Trendovi i nastajući narativi

Ako je trend povijesna promjena do trenutka u sadašnjosti, kojim onda konceptom opisujemo moguće nove tehnologije, potencijalno pitanje javne politike ili novo rješenje ili ideju koja, iako možda danas na rubu razmišljanja, može sazreti i razviti se u kritično mainstream pitanje u budućnosti ili postati veliki trend.

Kada razmišljamo o budućnosti, gotovo svatko će u nekom trenutku početi govoriti o trendovima. Trend zapravo opisuje promjene u okruženju koje možemo na određeni način mjeriti. To znači da obično postoje kvantitativne podatkovne točke , koje  ocrtavaju određena kretanja na grafikonu.  Najčešće ekstrapoliramo takav trend u budućnost i zapravo  mislimo o trendovima kao da nam govore o budućnosti.

Unatoč svojoj sveprisutnosti u tipičnim raspravama organizacija o budućnosti, trend je samo jedan od ključnih "građevinskih blokova" koje obučeni futuristi koriste prilikom predviđanja alternativnih budućnosti. Strogo govoreći, trend je povijesna promjena tijekom vremena. Trend opisuje povijest. Rastuća cijena barela nafte, rastući broj pojedinaca s iPhoneom i opadajući broj pojedinaca s prihodima srednje klase su neki primjeri trendova. Često imamo tendenciju govoriti o trendovima kao da oni zapravo govore nešto o budućnosti umjesto da samo opisuju prošlost. To radimo velikim dijelom zato što, kao ljudska bića s nevjerojatnim umovima koji dovršavaju obrasce, intuitivno vidimo (i stvaramo) obrasce u svijetu oko nas i tako, kada pogledamo tu lijepu malu trend liniju na grafu, ne možemo si pomoći nego ekstrapolirati tu liniju u budućnost. Iako trendovi impliciraju nešto o budućnosti, i zbog toga su često vrlo važni u raspravama o budućnosti – zapravo ne daju baš sasvim jasnu sliku o njoj.

 Ako je trend povijesna promjena do trenutka u sadašnjosti, kojim onda konceptom opisujemo moguće nove tehnologije, potencijalno pitanje javne politike ili novo rješenje ili ideju koja, iako možda danas na rubu razmišljanja, može sazreti i razviti se u kritično mainstream pitanje u budućnosti ili postati veliki trend. Ono s čime radimo kako bismo identificirali te nastajuće narative nazivamo : slabi signali (weak signals), nastupajući obrasci promjene (emerging paterns) i nastupajući trendovi (emerging trends).  Kod nekih nastajućih narativa,  onih koji su možda zreliji – imamo više "podataka" u obliku eksperimenata, razmišljanja i ranih rasprava. U drugim slučajevima, postoji vrlo malo podataka, ali će postojati nešto tako uvjerljivo u mogućnosti da odlučimo početi pratiti njegov razvoj.

Nastupajući obrasci promjene (Emerging Patterns)

Nastupajući obrasci promjene se odnose na ponavljajuće teme ili ponašanja koja postaju primjetna tijekom vremena. Za razliku od trendova, koji su šire vidljivi, obrasci promjene mogu biti suptilniji i zahtijevati pažljivo promatranje kako bi se otkrili. Prepoznavanje tih obrazaca može pomoći tvrtkama predvidjeti buduće razvoje i olakšati donošenji strateških odluka.

Na primjer, etabliranje radnih obrazaca na daljinu ili od kuće, može ukazivati na širi pomak prema fleksibilnim radnim okruženjima, a posljedično ukazivati i na promjenu ostalih bliskih bihevioralnih obrazaca.

Nastupajući trendovi (Emerging trends)

Nastupajući trendovi su novi razvoji ili promjene u ponašanju, tehnologiji ili tržištima a koji dobivaju na popularnosti. Ti trendovi često signaliziraju buduće promjene, odnosno prilike i rizike. Prepoznavanje nastupajućih trendova još u ranoj fazi, može dati tvrtkama konkurentsku prednost omogućujući im prilagodbu strategija i potencijalni inovacijski iskorak. Neki od primjera su porast upotrebe električnih vozila ili sve veći fokus na održivost u potrošačkim proizvodima.

Slabi signali (Weak signals)

Slabi signali su rani pokazatelji potencijalnih promjena ili novih trendova koji još nisu široko prepoznati ili razumljivi. Često se pojavljuju kao suptilni, fragmentirani ili dvosmisleni komadi informacija. Identificiranje i tumačenje slabih signala pomaže organizacijama da anticipiraju i pripreme se za buduće razvoje prije nego što postanu mainstream.